2024'te tekila üretimi 495.8 milyon litreye ulaştı ve bunun da 334 milyondan fazla ABD'ye gönderildi. Bu ülke, 2023'te 321.5 milyon litreden 2024'te 321.5 milyon litreden ihracatta% 4 büyüme ile ana alıcı olmaya devam ediyor.
Ancak, diğer pazarların yavaşlama belirtileri vardır. En önemli ikinci varış noktası olan İspanya, tekila ithalatında% 7,9 düşüş kaydetti, üçüncü cilt pazarı olan Almanya'nın% 9,9 oranında düştü.
Bu panorama göz önüne alındığında, Asya bir büyüme seçeneği olarak görünür. 2023'te tekila ithalatçılarının sıralamasında 14 olan Çin, 2024'te satın alımlarında% 21,1 artışla 11'e tırmandı. Hindistan ise% 9,2 büyüdü ve aynı dönemde 19'dan 16'ya gitti.
Büyüyen orta sınıf ve prim damıtımlarına olan ilgisi olan Çin, uzun vadeli bir taahhüdü temsil ediyor. Bununla birlikte, bu pazarın konsolide edilmesi, daha fazla tanıtım, ürün eğitimi ve yerel distribütörlerle ittifaklar gibi belirli stratejiler gerektirir.
Hindistan da düzenleyici ve mali zorluklarla karşı karşıya kalmasına rağmen çekici bir pazardır. Buna rağmen, genç nüfusu ve bar ve kokteyl kültürünün yükselişi onu tekila'nın büyümesi için ilginç bir yer haline getiriyor.
Genişlemenin başarılı olabilmesi için, tekiler yerel tercihlere uyum sağlamalıdır. Örneğin Çin'de, daha fazla alkolik mezuniyet ile damıtılmış daha iyi kabul görür, bu da ürün profillerinde veya pazarlama stratejilerindeki ayarlamaları içerebilir.
Muñoz, “Fikir, Avrupa Birliği'nde konsolide etmek ve Çin ve Hindistan gibi cazip pazarları keşfetmek, kategoriyi tekrar patlatabilecek ve ihracatı artırabilecek” diyor.
Margaritalar ABD'de kalıyor
Bu çeşitlendirme süreci, ABD'nin endüstri için temel olmayı bıraktığı anlamına gelmez. Daha ziyade, strateji, tek taraflı ticari kararlara karşı, tek taraflı tarifeler veya tekila'nın ABD pazarına erişimini etkileyen kısıtlamalar gibi kırılganlığı azaltmayı amaçlamaktadır.
Geçmişte, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tekila ithalatçıları, iki yıl boyunca alkolik içecekler üzerindeki vergilerde% 80 mali indirimden yararlandı ve bu da ihracatı, özellikle küçük ve orta üreticileri teşvik etti. Ancak, Donald Trump'ın yeni yönetiminde sinyaller daha az açıktı.
Sektör, Tequila'nın herhangi bir ticari darbenin üstesinden geleceğinden emin olmasına rağmen dikkatli olmaya devam ediyor. Muñoz, “Tekila'nın konumlandırılması ve üretim zincirinin yaratıcılığı ile bu durumu hafifletebiliriz” diyor.
Rekabetçiliğin anahtarları
Tekila esnekliğindeki temel faktörlerden biri, farklı tüketici segmentlerini ele alma yeteneğidir. Ekonomik düzenlemelere rağmen, CRT, farklı kategorilerdeki alımların hacmindeki büyümeyi bildirerek uluslararası pazardaki ürünün gücünü gösteriyor.
Rekabet gücünü korumak için üreticiler, varlıklarını raflarda tutmalarını sağlayan marjlarını ve tasarım stratejilerini ilgilendirmelidir. Bu, konumlandırmalarından ödün vermeden ihtiyatlı finansal kararlar almayı ima eder.
“Tekila karmaşık zamanlara alışkın. Belki de promosyon veya ayarlama maliyetlerinin biraz azaltılması gerekecek, ancak esas piyasada yer kaybetmiyor ”diyor Muñoz.
Ancak, diğer pazarların yavaşlama belirtileri vardır. En önemli ikinci varış noktası olan İspanya, tekila ithalatında% 7,9 düşüş kaydetti, üçüncü cilt pazarı olan Almanya'nın% 9,9 oranında düştü.
Bu panorama göz önüne alındığında, Asya bir büyüme seçeneği olarak görünür. 2023'te tekila ithalatçılarının sıralamasında 14 olan Çin, 2024'te satın alımlarında% 21,1 artışla 11'e tırmandı. Hindistan ise% 9,2 büyüdü ve aynı dönemde 19'dan 16'ya gitti.
Büyüyen orta sınıf ve prim damıtımlarına olan ilgisi olan Çin, uzun vadeli bir taahhüdü temsil ediyor. Bununla birlikte, bu pazarın konsolide edilmesi, daha fazla tanıtım, ürün eğitimi ve yerel distribütörlerle ittifaklar gibi belirli stratejiler gerektirir.
Hindistan da düzenleyici ve mali zorluklarla karşı karşıya kalmasına rağmen çekici bir pazardır. Buna rağmen, genç nüfusu ve bar ve kokteyl kültürünün yükselişi onu tekila'nın büyümesi için ilginç bir yer haline getiriyor.
Genişlemenin başarılı olabilmesi için, tekiler yerel tercihlere uyum sağlamalıdır. Örneğin Çin'de, daha fazla alkolik mezuniyet ile damıtılmış daha iyi kabul görür, bu da ürün profillerinde veya pazarlama stratejilerindeki ayarlamaları içerebilir.
Muñoz, “Fikir, Avrupa Birliği'nde konsolide etmek ve Çin ve Hindistan gibi cazip pazarları keşfetmek, kategoriyi tekrar patlatabilecek ve ihracatı artırabilecek” diyor.
Margaritalar ABD'de kalıyor
Bu çeşitlendirme süreci, ABD'nin endüstri için temel olmayı bıraktığı anlamına gelmez. Daha ziyade, strateji, tek taraflı ticari kararlara karşı, tek taraflı tarifeler veya tekila'nın ABD pazarına erişimini etkileyen kısıtlamalar gibi kırılganlığı azaltmayı amaçlamaktadır.
Geçmişte, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tekila ithalatçıları, iki yıl boyunca alkolik içecekler üzerindeki vergilerde% 80 mali indirimden yararlandı ve bu da ihracatı, özellikle küçük ve orta üreticileri teşvik etti. Ancak, Donald Trump'ın yeni yönetiminde sinyaller daha az açıktı.
Sektör, Tequila'nın herhangi bir ticari darbenin üstesinden geleceğinden emin olmasına rağmen dikkatli olmaya devam ediyor. Muñoz, “Tekila'nın konumlandırılması ve üretim zincirinin yaratıcılığı ile bu durumu hafifletebiliriz” diyor.
Rekabetçiliğin anahtarları
Tekila esnekliğindeki temel faktörlerden biri, farklı tüketici segmentlerini ele alma yeteneğidir. Ekonomik düzenlemelere rağmen, CRT, farklı kategorilerdeki alımların hacmindeki büyümeyi bildirerek uluslararası pazardaki ürünün gücünü gösteriyor.
Rekabet gücünü korumak için üreticiler, varlıklarını raflarda tutmalarını sağlayan marjlarını ve tasarım stratejilerini ilgilendirmelidir. Bu, konumlandırmalarından ödün vermeden ihtiyatlı finansal kararlar almayı ima eder.
“Tekila karmaşık zamanlara alışkın. Belki de promosyon veya ayarlama maliyetlerinin biraz azaltılması gerekecek, ancak esas piyasada yer kaybetmiyor ”diyor Muñoz.