Ülkede, Coca-Cola Company, Valle-Santa Clara'nın meyve sularına ek olarak Continental Ark ve Coca-Cola Femsa da dahil olmak üzere sekiz şişeleme grubu aracılığıyla faaliyet göstermektedir. Toplamda, IMCC ve IMER ve Pettar geri dönüşüm tesisleri, ulusal bölgeye 73 fabrika ekleyerek içecek endüstrisindeki ana üretim ve dağıtım ağlarından biri olarak birleştiriyor.
Meksika'da BMI'nin ekonomik etkisi önemlidir. Steward Redqueen firması tarafından yapılan bir araştırmaya göre, şişeleme ve müttefiklerinin faaliyeti ülkenin gayri safi yurtiçi hasılasının (GSYİH)% 2'sini temsil ediyor. Bu yüzde, sektörün ulusal ekonomideki önemini ve istihdam ve yerel kalkınma üretimindeki rolünü yansıtmaktadır.
'Yapılan Meksika' etiketinin duyurusu, Coca-Cola Company için bir tartışma bağlamında gerçekleşiyor. Son haftalarda şirket, Donald Trump'ın ABD başkanlığına gelmesiyle dahil edilme ve çeşitlilik programlarını ortadan kaldırdıktan sonra aktivistler tarafından terfi ettirilen bir boykotla karşılaştı. Şirket protesto hakkında doğrudan yorumlar yayınlamamasına rağmen, BMI'nin Meksika'da konumlandırılması, yerel tüketicilerden önce imajını güçlendirmek için bir strateji olarak yorumlanabilir.
Coca-Cola, ulusal imalatın değerini vurgulamayı seçen tek şirket değil. Tartışmanın merkezindeki şirketlerden bir diğeri olan Walmart, 25 Şubat'ta mağazalarında 'Meksika'da Yapılan' grafik kimliğini vurgulamak için bir kampanya duyurdu ve tüketicileri satın alımlarında yerel üretim ürünlerini tanımlayan tüketicileri kolaylaştırdı.
Mühür kullanımı, Amerikan kökenine rağmen Meksika'da kökleri olan bir marka olarak Coca-Cola'nın algısını güçlendirebilir. Neredeyse bir yüzyıl boyunca, şirket ülkede içecek pazarında baskın bir varlığı sürdürmesine izin veren sağlam bir altyapı geliştirdi.
Ekonomik faktöre ek olarak, yerel üretime odaklanma, ekonomi ve ulusal istihdam üzerinde olumlu etkileri olan ürünler edinmeye daha fazla ilgi gösteren tüketiciler arasında artan bir eğilime yanıt vermektedir. Çeşitli pazar araştırmalarına göre, 'Meksika'da Make' etiketi, özellikle yiyecek ve içecek gibi sektörlerde tüketicileri satın alma kararını etkiler.
Coca-Cola'ya Boicots
Bu strateji ile IMCC, ülkedeki markanın kimliğini güçlendirmeyi ve tüketicileriyle bağlantıyı güçlendirmeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte, başarısı, Coca-Cola şirketinin küresel düzeyde karşılaştığı siyasi ve sosyal bağlam karşısında kamu algısına bağlı olacaktır.
Önümüzdeki aylarda, diğer BMC markalarının girişimin katılması ve daha fazla üründe mühürün varlığını genişletmesi bekleniyor. Şirket bu genişleme için bir takvim belirlemedi, ancak şekersiz Coca-Cola ve Coca-Cola ile ilk uygulaması Meksika pazarında markayı pekiştirmeye çalışan bir kampanyanın başlangıcını işaret ediyor.
Meksika'da BMI'nin ekonomik etkisi önemlidir. Steward Redqueen firması tarafından yapılan bir araştırmaya göre, şişeleme ve müttefiklerinin faaliyeti ülkenin gayri safi yurtiçi hasılasının (GSYİH)% 2'sini temsil ediyor. Bu yüzde, sektörün ulusal ekonomideki önemini ve istihdam ve yerel kalkınma üretimindeki rolünü yansıtmaktadır.
'Yapılan Meksika' etiketinin duyurusu, Coca-Cola Company için bir tartışma bağlamında gerçekleşiyor. Son haftalarda şirket, Donald Trump'ın ABD başkanlığına gelmesiyle dahil edilme ve çeşitlilik programlarını ortadan kaldırdıktan sonra aktivistler tarafından terfi ettirilen bir boykotla karşılaştı. Şirket protesto hakkında doğrudan yorumlar yayınlamamasına rağmen, BMI'nin Meksika'da konumlandırılması, yerel tüketicilerden önce imajını güçlendirmek için bir strateji olarak yorumlanabilir.
Coca-Cola, ulusal imalatın değerini vurgulamayı seçen tek şirket değil. Tartışmanın merkezindeki şirketlerden bir diğeri olan Walmart, 25 Şubat'ta mağazalarında 'Meksika'da Yapılan' grafik kimliğini vurgulamak için bir kampanya duyurdu ve tüketicileri satın alımlarında yerel üretim ürünlerini tanımlayan tüketicileri kolaylaştırdı.
Mühür kullanımı, Amerikan kökenine rağmen Meksika'da kökleri olan bir marka olarak Coca-Cola'nın algısını güçlendirebilir. Neredeyse bir yüzyıl boyunca, şirket ülkede içecek pazarında baskın bir varlığı sürdürmesine izin veren sağlam bir altyapı geliştirdi.
Ekonomik faktöre ek olarak, yerel üretime odaklanma, ekonomi ve ulusal istihdam üzerinde olumlu etkileri olan ürünler edinmeye daha fazla ilgi gösteren tüketiciler arasında artan bir eğilime yanıt vermektedir. Çeşitli pazar araştırmalarına göre, 'Meksika'da Make' etiketi, özellikle yiyecek ve içecek gibi sektörlerde tüketicileri satın alma kararını etkiler.
Coca-Cola'ya Boicots
Bu strateji ile IMCC, ülkedeki markanın kimliğini güçlendirmeyi ve tüketicileriyle bağlantıyı güçlendirmeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte, başarısı, Coca-Cola şirketinin küresel düzeyde karşılaştığı siyasi ve sosyal bağlam karşısında kamu algısına bağlı olacaktır.
Önümüzdeki aylarda, diğer BMC markalarının girişimin katılması ve daha fazla üründe mühürün varlığını genişletmesi bekleniyor. Şirket bu genişleme için bir takvim belirlemedi, ancak şekersiz Coca-Cola ve Coca-Cola ile ilk uygulaması Meksika pazarında markayı pekiştirmeye çalışan bir kampanyanın başlangıcını işaret ediyor.