Kolaylık ve kişiselleştirmenin yön verdiği bir fenomen
Tüketicilerin bireyselliklerini yansıtan parçalar aradığı bir pazarda Crocs, takunyaların kullanıcının zevkine göre kişiselleştirilmesine olanak tanıyan küçük aksesuarlar olan Jibbitz ile önemli bir niş buldu. Crocs Mexico'nun pazarlama müdürü Carolina Herrera, “Kişiselleştirme, ayakkabılarına kendi kişiliğini yansıtmak isteyen geniş bir tüketici yelpazesini çekmenin anahtarı olmuştur” diye açıklıyor.
Ayrıca pandemi marka açısından beklenmedik bir yükselişi de beraberinde getirdi. Terliklerin rahatlığı ve pratik tasarımı, onları ev ve uzaktan çalışma için rahat giysilere öncelik veren bir trend olan ev giyimi patlamasında popüler bir seçim haline getirdi. Bu, Crocs'un kendisini yalnızca işlevsel bir ayakkabı olarak değil, aynı zamanda gündelik ve rahat bir stil ifadesi olarak konumlandırmasına olanak sağladı.
Crocs'un lüks modaya sıçraması, Christopher Kane ve Balenciaga gibi ünlü tasarımcılarla yapılan işbirlikleri sayesinde gerçekleşti. Bu ittifaklar podyumları tıka basa doldurdu, “çirkin ayakkabı” stereotiplerine meydan okudu ve onların algısını yeniden tanımladı. Herrera, “Tasarımcılar ve ünlülerle yapılan işbirlikleri, Crocs'un bir stil ikonu olarak konumlandırılmasında temel rol oynadı” diyor.
Balenciaga ile birlikte tasarlananlar gibi özel modellerin fiyatları 40.000 pesoya kadar ulaşıyor ve Crocs'un erişilebilirlik ile lüksü birleştiren bir marka olarak pekiştirilmesi sağlanıyor. Ek olarak, Harry Potter, Hello Kitty ve Disney gibi popüler serilerin lisansları, popüler kültür hayranları arasında tutkulu bir izleyici kitlesi oluştururken, özel sürümler spor ayakkabı meraklılarının dikkatini çekti.
Crocs, bazı filmlerin veya karakterlerin lisanslanması yoluyla kitlesel pazarda yer ediniyor. Bunun bir örneği, sinemalarda gösterime girmek üzere olan Universal filmi Wicked'dir.
(Fotoğraf: facebook/crocsmexico.)
Tüketicilerin bireyselliklerini yansıtan parçalar aradığı bir pazarda Crocs, takunyaların kullanıcının zevkine göre kişiselleştirilmesine olanak tanıyan küçük aksesuarlar olan Jibbitz ile önemli bir niş buldu. Crocs Mexico'nun pazarlama müdürü Carolina Herrera, “Kişiselleştirme, ayakkabılarına kendi kişiliğini yansıtmak isteyen geniş bir tüketici yelpazesini çekmenin anahtarı olmuştur” diye açıklıyor.
Ayrıca pandemi marka açısından beklenmedik bir yükselişi de beraberinde getirdi. Terliklerin rahatlığı ve pratik tasarımı, onları ev ve uzaktan çalışma için rahat giysilere öncelik veren bir trend olan ev giyimi patlamasında popüler bir seçim haline getirdi. Bu, Crocs'un kendisini yalnızca işlevsel bir ayakkabı olarak değil, aynı zamanda gündelik ve rahat bir stil ifadesi olarak konumlandırmasına olanak sağladı.
Crocs'un lüks modaya sıçraması, Christopher Kane ve Balenciaga gibi ünlü tasarımcılarla yapılan işbirlikleri sayesinde gerçekleşti. Bu ittifaklar podyumları tıka basa doldurdu, “çirkin ayakkabı” stereotiplerine meydan okudu ve onların algısını yeniden tanımladı. Herrera, “Tasarımcılar ve ünlülerle yapılan işbirlikleri, Crocs'un bir stil ikonu olarak konumlandırılmasında temel rol oynadı” diyor.
Balenciaga ile birlikte tasarlananlar gibi özel modellerin fiyatları 40.000 pesoya kadar ulaşıyor ve Crocs'un erişilebilirlik ile lüksü birleştiren bir marka olarak pekiştirilmesi sağlanıyor. Ek olarak, Harry Potter, Hello Kitty ve Disney gibi popüler serilerin lisansları, popüler kültür hayranları arasında tutkulu bir izleyici kitlesi oluştururken, özel sürümler spor ayakkabı meraklılarının dikkatini çekti.
Crocs, bazı filmlerin veya karakterlerin lisanslanması yoluyla kitlesel pazarda yer ediniyor. Bunun bir örneği, sinemalarda gösterime girmek üzere olan Universal filmi Wicked'dir.
(Fotoğraf: facebook/crocsmexico.)