İlerlemek için kökenlere dön
Guess'in stratejisi geçmişini silmek değil, geleceğini yeniden tanımlamak için bundan yararlanmaktır. Nicolai Marciano'nun vizyonu altında, şirket, daha genç bir nesli çekmeye çalışan kotu uzmanlaşmış yeni bir çizgi olan Guess Jeans'ı başlattı. “Tarihimiz tarafından desteklenen pazara girme fırsatımız var, ancak tamamen yeni bir perspektifle” diye açıklıyor.
Yaklaşık 30 yaşında Marciano, kot pantolonun artık daha rahat bir giysi olduğunu biliyor. Bu nedenle, giysiler daha genç bir tarza sahiptir ve Kaliforniya estetiğinden ve eğilim toestetikten ilham alır.
Amsterdam'da açılan ilk Guess Jeans mağazası ve şirket zaten küresel genişlemesinde çalışıyor. Meksika'da Marciano, moda trendlerinin hızlı bir şekilde benimsenmesi ve ülkenin şirket için ortaya çıkan kilit bir pazar olarak ilgisi ile teşvik edilen büyüme fırsatı görüyor.
Ülkede, Guess Jeans Liverpool gibi mağazalarda varlık ile başlayacakken, şirket kendi mağazalarının açılmasını ve e-ticaret ve etkileyicilere odaklanan bir dijital stratejiyi değerlendirir.
“Önce izleyiciyi ve toptan pazarını inşa etmek ve daha sonra perakendecinin gelişimine odaklanmak istiyoruz.
Tahmin et Kotu, yüzüncü yıl kuşaktan tüketicileri giymek istiyor. Markanın markaları daha minimalist ve giysilerinin bir sürdürülebilirlik bileşeni var.
(Fotoğraf: Instagram/Guessjeans)
Rekabet de yeniden keşfedildi
Tahmin Denim'e bahisler yaparken, rakipleri de yongalarını tahtaya taşır. Benetton United Colors, operasyonunu optimize etmek için kârlı olmayan mağazaların kapatıldığını duyurdu. Kesin rakamları ortaya çıkarmasa da, önlem, kârlılığın elde edilmesinin giderek zor olduğu bir pazardaki konumunu güçlendirmeyi amaçlamaktadır.
Levi Strauss ise perakende satış yapmaya ve amiral gemisi markasını güçlendirmeye kararlıdır, ancak tüm çizgileri aynı başarıya sahip değildir. Levi% 4 ve yoga'nın ötesinde% 13 büyürken, Dockers hala düşüyor ve 2024'te satışlarda% 4 düşüş. Şirket zaten olası satışını analiz ediyor.
Yürütme başkanlığındaki röle ve Chip Bergh'den Michelle Gass'ınkine geçen genel müdürlükle, strateji, münhasırlık ile her gün ürünü arasında salınan bir pazara sahip olan ünlü kotların perakende satıştaki varlığını pekiştirdiğine dikkat çekti.
İş danışmanı Ángel Méndez, birçok geleneksel markanın yeni trendlere uyum sağlamakta zorlandığını açıklıyor. “İmzalar, daha resmi giyinmeyi tercih eden bir pazara katılmaya odaklanıyor, ancak bu eğilim popülerliği kaybediyor.
Nicolai Marciano için zorluk sadece yeni bir kitleyi çekmek değil, aynı zamanda tahmin algısını değiştirmektir. “İnsanlar zaten markanın bir görüntüsüne sahipler.
Plan açıktır: Bağımsız bir bölüm olarak tahmin kotlarını güçlendirmek, dijital stratejiyi birleştirin ve kilit pazarlardaki varlığını güçlendirin. Bununla birlikte, şirket ayrıca 2024'te karlılıklarını etkileyen değişim volatilitesi ve artan işletme maliyetleri gibi dış zorluklarla karşı karşıyadır.
Buna rağmen, tahmin, sektördeki değişikliklere direnebileceğini gösteriyor. Onu destekleyen bir miras ve yeni bir vizyonla devam eden şirket, modadaki parlaklığının geçmişte kaldığı bir şey olmadığını göstermeye çalışıyor.
“En büyük zorluk markanın bilgisidir.
Guess'in stratejisi geçmişini silmek değil, geleceğini yeniden tanımlamak için bundan yararlanmaktır. Nicolai Marciano'nun vizyonu altında, şirket, daha genç bir nesli çekmeye çalışan kotu uzmanlaşmış yeni bir çizgi olan Guess Jeans'ı başlattı. “Tarihimiz tarafından desteklenen pazara girme fırsatımız var, ancak tamamen yeni bir perspektifle” diye açıklıyor.
Yaklaşık 30 yaşında Marciano, kot pantolonun artık daha rahat bir giysi olduğunu biliyor. Bu nedenle, giysiler daha genç bir tarza sahiptir ve Kaliforniya estetiğinden ve eğilim toestetikten ilham alır.
Amsterdam'da açılan ilk Guess Jeans mağazası ve şirket zaten küresel genişlemesinde çalışıyor. Meksika'da Marciano, moda trendlerinin hızlı bir şekilde benimsenmesi ve ülkenin şirket için ortaya çıkan kilit bir pazar olarak ilgisi ile teşvik edilen büyüme fırsatı görüyor.
Ülkede, Guess Jeans Liverpool gibi mağazalarda varlık ile başlayacakken, şirket kendi mağazalarının açılmasını ve e-ticaret ve etkileyicilere odaklanan bir dijital stratejiyi değerlendirir.
“Önce izleyiciyi ve toptan pazarını inşa etmek ve daha sonra perakendecinin gelişimine odaklanmak istiyoruz.
Tahmin et Kotu, yüzüncü yıl kuşaktan tüketicileri giymek istiyor. Markanın markaları daha minimalist ve giysilerinin bir sürdürülebilirlik bileşeni var.
(Fotoğraf: Instagram/Guessjeans)
Rekabet de yeniden keşfedildi
Tahmin Denim'e bahisler yaparken, rakipleri de yongalarını tahtaya taşır. Benetton United Colors, operasyonunu optimize etmek için kârlı olmayan mağazaların kapatıldığını duyurdu. Kesin rakamları ortaya çıkarmasa da, önlem, kârlılığın elde edilmesinin giderek zor olduğu bir pazardaki konumunu güçlendirmeyi amaçlamaktadır.
Levi Strauss ise perakende satış yapmaya ve amiral gemisi markasını güçlendirmeye kararlıdır, ancak tüm çizgileri aynı başarıya sahip değildir. Levi% 4 ve yoga'nın ötesinde% 13 büyürken, Dockers hala düşüyor ve 2024'te satışlarda% 4 düşüş. Şirket zaten olası satışını analiz ediyor.
Yürütme başkanlığındaki röle ve Chip Bergh'den Michelle Gass'ınkine geçen genel müdürlükle, strateji, münhasırlık ile her gün ürünü arasında salınan bir pazara sahip olan ünlü kotların perakende satıştaki varlığını pekiştirdiğine dikkat çekti.
İş danışmanı Ángel Méndez, birçok geleneksel markanın yeni trendlere uyum sağlamakta zorlandığını açıklıyor. “İmzalar, daha resmi giyinmeyi tercih eden bir pazara katılmaya odaklanıyor, ancak bu eğilim popülerliği kaybediyor.
Nicolai Marciano için zorluk sadece yeni bir kitleyi çekmek değil, aynı zamanda tahmin algısını değiştirmektir. “İnsanlar zaten markanın bir görüntüsüne sahipler.
Plan açıktır: Bağımsız bir bölüm olarak tahmin kotlarını güçlendirmek, dijital stratejiyi birleştirin ve kilit pazarlardaki varlığını güçlendirin. Bununla birlikte, şirket ayrıca 2024'te karlılıklarını etkileyen değişim volatilitesi ve artan işletme maliyetleri gibi dış zorluklarla karşı karşıyadır.
Buna rağmen, tahmin, sektördeki değişikliklere direnebileceğini gösteriyor. Onu destekleyen bir miras ve yeni bir vizyonla devam eden şirket, modadaki parlaklığının geçmişte kaldığı bir şey olmadığını göstermeye çalışıyor.
“En büyük zorluk markanın bilgisidir.