iOS 17 görünüşe göre podcast yayıncılarının izlenme sayılarının düşmesine neden oluyor
Apple’ın iOS 17’deki podcast uygulamasında yapılan değişiklik, dünya çapındaki podcast indirme sayılarını etkiliyor gibi görünüyor. Podcast bölümlerinin otomatik olarak indirilmesi, iPhone işletim sisteminin mevcut sürümünde sınırlıdır. Bu, podcast yayıncıları için daha önemli rakamlara yol açacaktır, ancak niceliksel açıdan başlangıçta bir düşüş eğilimi başlatacaktır. iOS 17, güncel ve birçok eski iPhone modeli için Eylül ayında piyasaya sürüldü.
Duyuru
App Store’da Overcast ve Pocket Casts gibi uygulamaların yer aldığı alternatifler de bulunsa da Apple’ın sisteme yerleşik podcast uygulaması birçok podcast dinleyicisinin ilk tercihi gibi görünüyor. Pazar analizlerine göre Apple uygulamasının podcast indirmelerdeki payı yıllardır yüzde 25 ila 30 arasında seyrediyor. Bu oranın çok yüksek olması, Apple’ın uzun süredir podcast’lere odaklanmış olması ve bu nedenle dizin hizmetiyle, örneğin daha sonra gelen rakipleriyle karşılaştırıldığında, rakiplerinden önde olmasından kaynaklanıyor.
iOS 17’de neler değişti
Apple’ın podcast uygulamasında yapılan değişikliklerin podcast alma davranışı üzerinde büyük etkisi vardır. Apple, iOS 17’den başlayarak kullanıcıların hâlâ aktif olarak bir podcast dinleyip dinlemediğini daha yakından inceledi. Apple, içerik oluşturuculara yönelik bir bilgi sayfasında, uygulamada abone olunan bir podcast’in son beş bölümünün hiçbiri 15 günden fazla oynatılmamışsa, otomatik almanın durdurulacağını duyurdu. Şimdiye kadar uygulama, kullanıcılar aboneliklerini sonlandırıncaya kadar yeni bölümleri indirmeye devam etti ve bu da podcast indirme sayısını artırdı. iPhone artık cihazdaki depolama alanı bittiğinde otomatik kurtarmaları da durduruyor.
Podcast dinleyicileri uzun bir süre ara verdikten sonra podcast’e geri dönerse kaçırdıkları eski bölümler artık indirilmeyecektir. Aynı durum, podcast sağlayıcıları tarafından arşiv bölümlerine sonradan eklenenler için de geçerlidir. Aboneliğiniz iOS 17’den önce etkinse bunlar uygulama tarafından otomatik olarak yüklenir.
Sonuç olarak, daha doğru kurtarma sayıları
Apple’ın değişiklikleri öncelikle iPhone sahiplerinin kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlıyor, ancak aynı zamanda zaten çoğunlukla belirsiz olan podcast istatistiklerinin daha doğru olmasına da yardımcı oluyor. Apple ve Spotify gibi platformlarda yapılan iyileştirmeler sayesinde artık basit dinleme verilerinin ötesine geçen ve aynı zamanda bir bölüm içindeki dinleme davranışına ilişkin bilgiler sağlayan istatistikler var. Ancak ayrıntı düzeyi platformlar arasında büyük farklılıklar gösterir ve örneğin reklamverenlerin özellikle ilgisini çeken demografik veriler her yerde mevcut değildir. Unutulan bir abonelik ve otomatik indirmeler nedeniyle sayılarda görünmeye devam eden “Zombi dinleyicileri” henüz filtrelenmedi.
Podcast şirketleri insanları kovuyor
ABD’li teknoloji dergisi “The Verge”, hem kamu hem de özel podcast sağlayıcılarının bu yıl personel sayısını azalttığını kaydetti: iOS 17 henüz Eylül ayında piyasaya sürüldüğü için doğrudan bir bağlantı pek olası görünmüyor. Şu anda, örneğin İsveçli akış platformu sağlayıcısı Spotify’ın podcast işini genişletmek için üç milyon dolar yatırım yaptığı, ancak genel olarak dinleyici sayısı ve reklam gelirlerinin arttığı 2019’un en parlak dönemine dair pek fazla işaret yok. Almanya’da ARD ve ZDF’nin son kitle iletişim trendleri, podcast’lere olan ilginin durgun olduğu sonucuna varıyor. CNN, Los Angeles Times, kamu yayıncısı NPR ve Spotify gibi büyük sağlayıcılar birçok podcast çalışanıyla yollarını ayırdı.
2024’te de daha olumlu bir gelişme bekleniyor, ancak görünen o ki daha az personelle. Hızla büyüyen formatların sunulmasında da bir konsolidasyon aşaması bekleniyor çünkü dinleyici sayısı podcast sayısı kadar artmadı. Daha gerçekçi sayılar hangi formatların gereksiz olduğunu keşfetmenize kesinlikle yardımcı olacaktır.
(mki)
Haberin Sonu