On Running ve Hoka gibi hızla büyüyen yeni markalar, spor giyim endüstrisini sarstı, satışları yavaşlayan Nike'ın hakimiyetini bile aşındırdı ve büyük spor malzemeleri perakendecilerinde raf alanı için daha fazla rekabet yarattı.
Adidas işten çıkarmalara hazırlanıyor, Puma tempo kaybediyor
Adidas CEO'su Bjørn Gulden genel merkezde 500'e kadar kişiyi işten çıkarmayı planlıyor. Dünyanın en büyük ikinci spor giyim üreticisi Herzogenaurach kasabasında yaklaşık 5.800 kişiye istihdam sağlıyor.
Son yıllarda Gulden, şirketi merkezden uzaklaştırmaya ve sorumluluğu genel merkezden farklı pazarlara kaydırmaya başladı. Personel sorunlarını çözmeden önce şirketin büyüme yoluna dönmesi gerektiği konusunda defalarca ısrar etti.
Puma ise Adidas'ın retro Samba kramponlarının hakim olduğu bir pazara girmeye çalışırken 1999'daki motor sporlarından ilham alan “Speedcat” gibi spor ayakkabılarını yeniden piyasaya sürüyor, ancak JP Morgan analistleri Speedcat satış trendlerinin şu ana kadar beklenenden daha zayıf.
Şirket, 2025 yılında dört ila altı milyon çift “Speedcat” satmayı hedefliyor.
Adam Cochrane, “Eğer Puma, en büyük rakibinin (Nike) zayıf olduğu bir dönemde gerçekten pazar payı kazanmıyorsa, müşteri, tanıtmaya çalıştığı markanın 'premiumlaştırılmasını' kabul etmiyor mu?” dedi. Deutsche Bank Research'te analist.
Karışık sonuçlar
Adidas, 2024 yılı için beklenenden daha iyi ön rakamlar sundu; satışlar %11 arttı ve işletme kârı 1,34 milyar Euro oldu.
Puma'nın dördüncü çeyrek satışları kur etkisinden arındırılmış bazda %9,8 artış göstererek analistlerin beklediği %12'lik büyümenin altında kaldı. Geçen yılki net kar, kısmen borç faiz ödemelerinin artması nedeniyle 305 milyondan 282 milyon avroya (293 milyon dolar) düştü.
Puma'nın 12 Mart'ta yıllık raporunu yayınladığında daha ayrıntılı rehberlik sunması bekleniyor.
Reuters'in verdiği bilgiye göre
Adidas işten çıkarmalara hazırlanıyor, Puma tempo kaybediyor
Adidas CEO'su Bjørn Gulden genel merkezde 500'e kadar kişiyi işten çıkarmayı planlıyor. Dünyanın en büyük ikinci spor giyim üreticisi Herzogenaurach kasabasında yaklaşık 5.800 kişiye istihdam sağlıyor.
Son yıllarda Gulden, şirketi merkezden uzaklaştırmaya ve sorumluluğu genel merkezden farklı pazarlara kaydırmaya başladı. Personel sorunlarını çözmeden önce şirketin büyüme yoluna dönmesi gerektiği konusunda defalarca ısrar etti.
Puma ise Adidas'ın retro Samba kramponlarının hakim olduğu bir pazara girmeye çalışırken 1999'daki motor sporlarından ilham alan “Speedcat” gibi spor ayakkabılarını yeniden piyasaya sürüyor, ancak JP Morgan analistleri Speedcat satış trendlerinin şu ana kadar beklenenden daha zayıf.
Şirket, 2025 yılında dört ila altı milyon çift “Speedcat” satmayı hedefliyor.
Adam Cochrane, “Eğer Puma, en büyük rakibinin (Nike) zayıf olduğu bir dönemde gerçekten pazar payı kazanmıyorsa, müşteri, tanıtmaya çalıştığı markanın 'premiumlaştırılmasını' kabul etmiyor mu?” dedi. Deutsche Bank Research'te analist.
Karışık sonuçlar
Adidas, 2024 yılı için beklenenden daha iyi ön rakamlar sundu; satışlar %11 arttı ve işletme kârı 1,34 milyar Euro oldu.
Puma'nın dördüncü çeyrek satışları kur etkisinden arındırılmış bazda %9,8 artış göstererek analistlerin beklediği %12'lik büyümenin altında kaldı. Geçen yılki net kar, kısmen borç faiz ödemelerinin artması nedeniyle 305 milyondan 282 milyon avroya (293 milyon dolar) düştü.
Puma'nın 12 Mart'ta yıllık raporunu yayınladığında daha ayrıntılı rehberlik sunması bekleniyor.
Reuters'in verdiği bilgiye göre