Şüpheli Facebook modülü ile: reklam için veri aktarımına itiraz
Avrupa Birliği’ndeki Facebook ve Instagram kullanıcıları artık yüksek düzeyde kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanılan birinci taraf tanımlama bilgilerini devre dışı bırakabilmelidir. Görünüşe göre Meta, İrlanda Veri Koruma Komisyonu’nun (DPC) bir emrine uyuyor. Bunu ilk olarak Wall Street Journal bildirdi.
Meta, reklam ortaklarını elinde tutmak istiyor
Sonuç olarak, Meta artık kişisel verileri veri sahiplerinin açık rızası olmadan reklam amacıyla kullanamaz. Meta bu nedenle milyoner para cezası almıştı. Bu nedenle şirket, Mart ayı sonlarında “GDPR yasal temel yaklaşımını” değiştireceğini ancak platformlarında kişiselleştirilmiş reklamcılığı engellemeyeceğini duyurdu. Meta, “Reklamverenler, potansiyel müşterilere ulaşmak, işlerini büyütmek ve yeni pazarlara açılmak için platformlarımızı kullanmaya devam edebilir” dedi.
Meta, şu ana kadar GDPR uyumlu bir yaklaşım izlediğine inanıyor ve İrlanda DPC’sinin kararına itiraz etmek istiyor. Değişikliklerle veri koruma komisyonunun kurallarına uymak istiyoruz. Bununla birlikte, “meşru menfaat” söz konusu olduğunda bile, GDPR Madde 21 uyarınca daha fazla veri işlemeye itiraz mümkündür: “Sorumlu kişi, korunmaya değer işleme için zorlayıcı nedenler gösteremediği sürece kişisel verileri artık işlemeyecektir. veri konusunun çıkarları, hakları ve özgürlükleri üstün gelir veya işleme, yasal hak taleplerini ileri sürmeye, uygulamaya veya savunmaya hizmet eder.” Meta, görünüşe göre, veri öznesinin neden itiraz etme hakkını kullanmak istediğini ve çıkarının neden bundan daha ağır bastığını açıklaması gerektiğine ikna olmuştur.
Muhtemelen, kullanıcıların reklam amacıyla veri paylaşımına karşı çıkmalarını sağlayan form.
(Resim: Facebook formu)
Müşteriler, belirli bilgilerin reklam amaçlı kullanımına itiraz etmek için zaten çevrimiçi olan bir formu kullanabilir. Başarılı bir itirazdan sonra, yalnızca genel konum veya yaş aralığı gibi daha geniş kategoriler belirlenir. Ancak kullanıcılar, veri işlemenin kendilerini nasıl etkilediğine dair bir gerekçe sunmalıdır. İstekler Meta tarafından onaylanırsa, kullanıcılar artık yüksek düzeyde kişiselleştirilmiş reklamlar görmeyecektir.
Gizlilik savunucuları uyarıldı
Nedeni gönderdikten sonra, kullanıcılara hesaplarını da silebilecekleri bildirilecektir. Kullanıcıların platformdaki faaliyetlerine dayalı olarak veri toplanmasına açıkça itiraz etmek zorunda kalmaları, daha fazla şikayete yol açabilir. Veri koruma derneği Noyb, Meta’nın verileri “işlemek için başka (yasa dışı) bir temele geçmesini” eleştiriyor: “Meta, kişisel verilerinizden kâr elde etme konusundaki çıkarlarının gizlilik hakkınızdan öncelikli olduğunu iddia ediyor”. Bu nedenle Noyb, etkilenen kişilerin Facebook ve Co.’yu kullanırken verilerinin ifşa edilmesine itiraz etmek için kullanabilecekleri kendi itiraz aracını yayınladı.
gereklilik veya meşru menfaat
Meta, kişisel verilerin işlenmesi için gerekli olan aleni hukuki dayanağı “sözleşmeden doğan gereklilik”ten “meşru menfaat” olarak değiştirmişti. Ancak, avukatların büyük çoğunluğu, bunun reklam için izin verildiğinden ciddi şekilde şüphe duyuyor. Meşru menfaat her zaman bir menfaat dengesine dayanır, bu durumda Meta ile kullanıcı arasındadır. Eleştirmenlere göre, Meta’nın verileri üçüncü taraflara aktarma konusundaki çıkarının neden bireysel kullanıcıların çıkarlarından daha ağır bastığı ve hatta ağır basabileceği açık değil. Baden-Württemberg Eyalet Veri Koruma ve Bilgi Özgürlüğü Komiseri de bu görüşü paylaşıyor.
(mak)
Haberin Sonu