Ekim ayından bu yana Universal, çeşitli sürükleyici deneyimleri etkinleştirdi Kötü tema parklarında özel ürünler piyasaya sürdü. Meksika'da şirket, 150'den fazla ürün sunmak için ülkenin en büyük mağaza zincirlerinden biri olan Liverpool ile ortaklık kurdu. Kötü Beyaz eşyadan oyuncaklara, kişisel bakım ürünlerine kadar 14 kategoride.
Bu satış noktaları yalnızca ürünleri satmakla kalmıyor, aynı zamanda filmden bazı sahneleri yeniden yaratarak hayranlarla duygusal bağ kurmayı amaçlayan sürükleyici bir deneyim sunuyor.
Hayranlarla bağlantı noktası olarak lisanslar
Macías'a göre ürün lisanslaması, Universal için Meksika ve Latin Amerika'da en güçlü büyüme alanlarından biri oldu. Spesifik rakamları açıklamamasına rağmen, “lisansların bize süreklilik sağlama ve hayranlarla ve tüketicilerle konuşabilmemiz için yılın her zaman ve mevsiminde mevcut olmamıza olanak sağladığını” vurguladı.
Bu strateji yalnızca serilerden para kazanmayı değil, aynı zamanda halkla ilişkiyi güçlendirmeyi ve karakterleri ve hikayeleri zaman içinde canlı tutmayı da amaçlıyor.
Küresel düzeyde, kölelersarı karakterlerin imtiyazı en sevdiğim kötü adamanimasyon segmentinde kendisini Universal'in en başarılı şirketi olarak konumlandırıyor; Meksika'da ise jurassic park En karlı franchise olmaya devam ediyor.
Mattel, Lego veya Aeropostale gibi güçlü markalarla yapılan ittifak, Universal'in çeşitli kategorileri kapsayan lisanslı ürünleri piyasaya sürmesine olanak tanıyarak farklı izleyici kitlelerinin ilgisini çekmeyi ve filmlerin hikayesini tüketicilerin günlük yaşamlarına genişletmeyi başarıyor.
“Universal ekosistem içerisinde, lisans Kötü Bu mülkün bir kısmını hayranların evlerine getirmemize olanak sağlıyor. İster kıyafet ister oyuncak olsun, bir ürünle birlikte o deneyimin bir anısını da beraberlerinde götürüyorlar” diye açıklıyor Macías.
Pazara uyum sağlayın ve “çocukları” elinizde tutun
Universal'in stratejisi yalnızca bayiliklerinin erişim alanını genişletmekle kalmıyor, aynı zamanda her pazardaki tüketici zevklerine ve davranışlarına uyum sağlamayı da içeriyor.
Macías'a göre Liverpool'la ittifak ve şehir atmosferlerinin yeniden yaratılması Kötü mağazalarında Meksikalı tüketicinin sürükleyici deneyimlere ve temalı ürünlere olan ilgisine yanıt veriyor.
Şirket aynı zamanda küresel düzeyde, oyuncak ve franchise ürünleri toplayan, daha yüksek değere sahip veya koleksiyonluk ürünlere yatırım yapmak isteyen “yetişkinler” veya yetişkinler segmentinde de büyüme tespit etti.
Macías sözlerini şöyle bitiriyor: “Bu, bir markaya olan tutkunuzu bir ürün aracılığıyla ifade etmekle ilgilidir.”
Bu satış noktaları yalnızca ürünleri satmakla kalmıyor, aynı zamanda filmden bazı sahneleri yeniden yaratarak hayranlarla duygusal bağ kurmayı amaçlayan sürükleyici bir deneyim sunuyor.
Hayranlarla bağlantı noktası olarak lisanslar
Macías'a göre ürün lisanslaması, Universal için Meksika ve Latin Amerika'da en güçlü büyüme alanlarından biri oldu. Spesifik rakamları açıklamamasına rağmen, “lisansların bize süreklilik sağlama ve hayranlarla ve tüketicilerle konuşabilmemiz için yılın her zaman ve mevsiminde mevcut olmamıza olanak sağladığını” vurguladı.
Bu strateji yalnızca serilerden para kazanmayı değil, aynı zamanda halkla ilişkiyi güçlendirmeyi ve karakterleri ve hikayeleri zaman içinde canlı tutmayı da amaçlıyor.
Küresel düzeyde, kölelersarı karakterlerin imtiyazı en sevdiğim kötü adamanimasyon segmentinde kendisini Universal'in en başarılı şirketi olarak konumlandırıyor; Meksika'da ise jurassic park En karlı franchise olmaya devam ediyor.
Mattel, Lego veya Aeropostale gibi güçlü markalarla yapılan ittifak, Universal'in çeşitli kategorileri kapsayan lisanslı ürünleri piyasaya sürmesine olanak tanıyarak farklı izleyici kitlelerinin ilgisini çekmeyi ve filmlerin hikayesini tüketicilerin günlük yaşamlarına genişletmeyi başarıyor.
“Universal ekosistem içerisinde, lisans Kötü Bu mülkün bir kısmını hayranların evlerine getirmemize olanak sağlıyor. İster kıyafet ister oyuncak olsun, bir ürünle birlikte o deneyimin bir anısını da beraberlerinde götürüyorlar” diye açıklıyor Macías.
Pazara uyum sağlayın ve “çocukları” elinizde tutun
Universal'in stratejisi yalnızca bayiliklerinin erişim alanını genişletmekle kalmıyor, aynı zamanda her pazardaki tüketici zevklerine ve davranışlarına uyum sağlamayı da içeriyor.
Macías'a göre Liverpool'la ittifak ve şehir atmosferlerinin yeniden yaratılması Kötü mağazalarında Meksikalı tüketicinin sürükleyici deneyimlere ve temalı ürünlere olan ilgisine yanıt veriyor.
Şirket aynı zamanda küresel düzeyde, oyuncak ve franchise ürünleri toplayan, daha yüksek değere sahip veya koleksiyonluk ürünlere yatırım yapmak isteyen “yetişkinler” veya yetişkinler segmentinde de büyüme tespit etti.
Macías sözlerini şöyle bitiriyor: “Bu, bir markaya olan tutkunuzu bir ürün aracılığıyla ifade etmekle ilgilidir.”